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在App Store中有效推動用戶下載 App 的 5 大方式

來源: 編輯: 時間:2016-04-25 01:07:17 閱讀:
想要在App Store 中獲得用戶,榜單排名及關鍵詞搜索結果排位決定了用戶能否“查看”,而決定用戶“下載”的則是產品細節——應用圖標、截圖、名稱、描述等直觀展示內容。每優化一個環節,都可能大幅提升用戶轉化!
一、應用圖標最好能體現產品的核心功能
用戶在精品推薦頁、排行榜或是搜索結果中查找應用時,圖標往往是映入他們眼簾的第一個產品元素。而在用戶不了解某款應用的情況下,驅動用戶下載這款應用的原因之一便是:這個貌似就是我需要的。故,如果圖標能把產品的核心功能體現出來,告訴用戶它的主要用途,便能在短短幾秒鐘內抓住目標用戶的眼球,吸引他們進一步去了解應用的信息。如果用戶愿意花時間去了解應用的信息,那離下載這款應用就更近一步了。


(關注跑步健身的用戶看到左邊的圖標時肯定會多看幾秒;而右邊的圖標一定能吸引更多的想找拍照類應用的用戶)美國SplitMetrics 公司曾針對應用圖標進行過多次A/B 測試,測試結果顯示,優化過的圖標可以提高3%~5% 的安裝率。當然,優化圖標時,除了要體現產品的核心功能之外,還需要注意元素的選取等等方面。
二、用應用名稱說明應用的主要用途
為應用起名字的時候,除了遵循簡單、易懂、突出品牌等等原則之外,我們還可以試著在應用名稱中加入某些描述應用用途的詞。用戶看到應用名稱,便了解它的用途,將更有利于驅動目標用戶去進一步了解應用或者直接下載應用。(比如,大姨嗎、滴滴打車等應用,名稱不僅簡單、朗朗上口,而且只看名字便能了解它們的用途)。在應用名稱中加入描述功能、用途的詞,還非常有利于用戶在搜索功能詞的時候搜索到這款應用。
三、將最重要的關鍵詞放在應用標題的最前面
用戶在瀏覽排行榜或者查看應用的詳情時,除了會關注應用圖標、應用名稱之外,還能看到一些位于標題最前面的關鍵詞(大約2 行)。如果將最重要的關鍵詞放在標題的最前面,將更有利于用戶抓取有效信息。

將最重要的關鍵詞放在標題的最前面,還非常有助于蘋果檢索分詞。
四、把你認為最好的截圖放在前面
無論是瀏覽搜索結果中的應用信息,還是查看應用詳情,能夠第一時間自動呈現在用戶面前的截圖只有1~2 張。把你認為最具吸引力、最能代表應用的截圖放到最前面,讓目標用戶第一眼就能看到它們,也非常有利于驅動用戶的下載行為。


目前,App Store 可上傳的截圖是5 張,一定要充分利用這個位置,你漏掉一張,就少了一次向你的潛在用戶推廣應用的機會。
五、關注應用描述的前三行
用戶查看應用詳情頁時,多數人只能看到最前面的兩三行描述(這取決于手機屏幕的大?。?。所以,最能反映目標用戶的需求,并能充分說明產品特點的內容一定要放在前三行,這樣才能抓住用戶眼球,吸引他們進一步了解應用信息或者直接下載。
小結:
除了以上幾點之外,我們還可以在評論、版本更新頻率等方面下功夫,不要忘了,這些信息也會在App Store 應用詳情中呈現出來。沒有人愿意下載一個滿是差評的應用,而太久沒有更新動態的應用也可能阻止用戶的下載行為。進行ASO 時最好統籌全局,除了了解App Store 的排名規則以及搜索算法等等主要方面之外,我們也需要關注一下這些細節。

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