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如何在歐美利用視頻做APP推廣?

來源: 編輯: 時間:2016-05-24 23:07:23 閱讀:
  你要為你的APP制作推廣宣傳片?您太明智了!如果說圖片勝過千言,那么一段關于您APP產品的視頻將會更有傳播力!但如果在視頻上投入了預算和時間,如何才能最好地利用視頻做呢?  本文主要介紹用視頻做APP推廣的各大渠道。
  要制作什么類型的視頻主要取決于所用的推廣渠道。我們現在不談視頻風格(動態設計、直播視頻等),主要討論視頻的內容和用途。
  在制作視頻之前,你要清楚是要將視頻放在APP商店里(每個商店要求的視頻格式不同),還是用于用戶獲取(不同格式),還是其他用途(網站/PR)。本文不僅介紹如何使用視頻推廣APP, 還教你如何最大程度地利用每個推廣渠道,以及每個平臺適合什么樣的視頻。
  用于APP商店的視頻
  用于Google Play的視頻
  Google Play的優點就是允許你在APP截圖旁上傳視頻。用戶只要點擊一下視頻,幾秒之內就能判斷出自己是否想要這個APP。還有一個好處,你在Google Play商店展示的視頻如果有點擊量的話,會直接累積到Youtube視頻的點擊量。而且視頻在Youtube上的觀看量越多,在Youtube上以及Google視頻(參與度以后討論)搜索結果里的排名就越靠前。
  Google Play 商店的APP視頻
  建議:
  Google Play提供視頻本地化的服務,因此針對每種不同語言都可以上傳一個視頻。如果你的用戶不講英語,您制作的多語種視頻可以全部上傳到GooglePlay。
  如果您的視頻還沒有翻譯成多語種版本,你可以在視頻上加多語種字幕,然后上傳到YouTube。Google Play會根據用戶的語言設置自動展示不同語種的字幕。
  如果想知道不同的視頻創意對用戶的影響程度有多大,可以分開測試不同的視頻版本,最大提升視頻推廣效果。
  用于蘋果應用商店的視頻(APP評論)
  在2014年的蘋果全球開發者大會(WWDC)上,APP商店開始引入視頻功能,稱為“APP預覽”。蘋果商店對APP預覽視頻的規定如下:
  針對不同設備需要不同格式的視頻(iPhone和iPad要有不同的APP視頻格式)
  時間不超過30秒
  內容限定在介紹APP產品
  不能看著像廣告
  一次本地化(每次進入iTune只有一種語言)
  分辨率要求(如下表)
  其他APP商店的視頻(亞馬遜等)
  APP的推廣渠道不是只有蘋果商店和GooglePlay,如果你有一個安卓版的APP,也可以考慮在亞馬遜應用商店發布,這里也允許上傳視頻。此外,其他安卓APP應用商店還有:
  2013年數據:
  應用匯(AppChina)有3000萬用戶
  騰訊應用寶(Tencent App Gem)有8000萬用戶
  安智(Anzhi)每月有2500萬個App被下載
  Opera手機應用店每月有3000萬個App被下載
  應用匯每月有6億個App被下載
  豌豆莢,中國最大的其他類型APP應用商店,每天有有2億用戶下載多達3000萬種不同的APP,每天新增用戶數量為50萬。
  三星應用商店已經預裝在1億臺三星智能手機上
  以下幾個北美的應用商店允許添加視頻預覽:(如果應用商店讓你貼YouTube網址鏈接,也是提高視頻觀看量的好機會。)
  http://soc.io/
  http://slideme.org/
  http://www.appbrain.com/
  視頻廣告
  如果為APP制作視頻廣告,一般長度不能超過15-30秒。視頻廣告可以用于Facebook, Instagram, Google和其他視頻類廣告網絡。
  Facebook 視頻廣告
  Facebook廣告讓你對細分的用戶群進行精準營銷,你可以在Facebook的數據庫里尋找你的目標用戶群。一般推出的App廣告貼都很有效,廣告上會附有“現在安裝”的按鈕鼓勵現在下載,點擊后會直接進入蘋果店或GooglePlay的應用下載頁面。同樣,你可以使用短視頻廣告貼的形式,如果用戶看了有興趣,可以直接點擊下面的“現在安裝”按鈕進入應用商店。
  舉例說明:這是我們在Facebook上貼出的游戲視頻廣告,視頻廣告比圖片廣告的產出率高出30%,CPM成本低26%,日活成本低36%。
  建議:
  選擇合適的短視頻,一定要展示出APP名字、截圖及其他能幫助推廣的視覺要素。
  APP評分很重要。因為排名出現在廣告上,所以如果沒有好的APP評分就不要使用Facebook和其他付費廣告。
  認真選擇一句經典宣傳口號。這句標語將出現在宣傳片的上方。
  不要在視頻里加太多文字:Facebook限制文字不能超過整個廣告貼面積的20%。
  Instagram 視頻廣告
  2015年9月,Instagram有4億月活量,所以Facebook已經將Instagram作為下一個廣告業務拓展的平臺,以后Instagram上也會出現越來越多的視頻廣告。
  創作精美的圖片和視頻可以創造性地產生更多機會,同時讓廣告更具影院效果。
  視頻廣告的長度是30秒,有更多時間做品牌營銷
  Instagram為商務用戶開發的 Marquee可以幫助發布新產品以及提高產品知名度
  使用平臺上的發送和優化工具管理整個在Facebook和Instagram上的推廣活動
  如果你已經在使用Facebook的廣告服務,可以直接使用Facebook的強大編輯器同時對Instagram上的廣告進行管理。
  Instagram上的視頻小廣告
  在Instagram上做APP廣告的另一個好處是:點擊“下載”按鈕,APP商店頁面是在Instagram里面打開的,用戶不用被導到App商店,可以直接從Instagram內部下載軟件。目前使用Instagram視頻廣告的商家還不多,現有的如Kabamgames, pocket gems, game of war等,所以您才需要抓住這個機會。
  建議:
  制作視頻時,要注意Facebook廣告視頻默認無聲播放,只有用戶點擊才有聲音。
  視頻開始的前幾秒內容最關鍵,尤其在視頻自動播放的時候,要吸引用戶的眼睛,讓他們點開來看。
  如果你覺得在Facebook上有更多用戶,那么先在Facebook上測試幾個視頻廣告,然后選擇最受歡迎的一個在Instagram上推廣。
  谷歌TrueView手機應用視頻廣告
  Google廣告熟為人知。盡管谷歌已收購YouTube很久了,但他們還是花了很長時間為手機開發專門的廣告平臺。
  谷歌的手機應用下載廣告(YouTube的在最右面)
  谷歌在2015年4月推出手機應用下載廣告服務,適用于iOS和安卓端。“TrueView”手機應用推廣服務讓你在YouTube上找到對你的App或者和你的App相關的視頻內容感興趣的用戶。你的視頻廣告僅在YouTube的手機和平板電腦端呈現(除桌面電腦端以外),可以選擇主題、渠道或者具體視頻類別進行精準營銷。這些“TrueView”廣告出現在用戶觀看的視頻上,播放5秒后可選擇“跳過”按鈕
  手機應用類的TrueView 視頻廣告
  如上圖所示,在視頻下面可以看到App的圖標、評分和鼓勵下載的按鈕。當用戶點擊下載按鈕后,蘋果和谷歌的應用商店界面會出現在YouTube內部,可以不退出YouTube就能下載App。
  留給用戶一些做決定的時間。記住這是按點擊量收費的廣告模式(CPV),任何與視頻互動的用戶行為都可以當成一次觀看。你要在這些情況下付費:
  視頻短于30秒,只在用戶看完整個視頻的情況下收費。(即使他們不下載App)
  視頻長于30秒(不超過40秒),只在用戶至少看了30秒的情況下付費。
  在用戶點擊“安裝”按鈕時付費。
  為確保廣告費用只用于對下載App感興趣的用戶,谷歌推薦至少要讓“鼓勵下載”的按鈕持續5-10秒。這個方法用于減少用戶只看不下載的機率(30秒以上的視頻)。如果用戶離開,你不用付費,如果用戶點了安裝你要付費。
  建議:
  前五秒最關鍵!–5秒后用戶可以跳過廣告或者你能吸引他們留下繼續看。
  視頻要保持在20-40秒之間。
  在同一主題,不同的視頻上多渠道展示信息。
  在5-10秒內,必須展示出你的手機應用名稱,官方手機應用商店的圖標和鼓勵行動的口號。
  Twitter視頻廣告
  Twitter在2014年6月推出了通過App卡片推廣手機應用的服務。一年后,他們又引入了手機App安裝視頻廣告。目前還沒有明確數據說明Twitter的視頻廣告效果如何,但如果你的目標用戶都在Twitter上,這里也是個不錯的推廣渠道。
  Twitter的精準營銷和其他平臺類似,可以根據地域、具體設備、操作系統、手機運營商、以及自己的數據(關鍵詞/粉絲群體/興趣分類)等進行廣告投放。
  圖:Twitter應用安裝卡介紹
  你在博客上看到的大多數營銷建議也適用于視頻廣告,除了視頻有一些獨特的因素需要考慮到。
  視頻也是自動播放,在點擊安裝時會在Twitter內部打開下載頁面。
  建議:
  多參考其他視頻廣告的成功案例
  視頻播放開始后的前5秒內容可以嘗試不同版本,找出效果最好的版本。
  文章來源:優派網

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