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執著金牛,在理想和現實間游走 - ASO其它系列之

來源: 編輯: 時間:2016-06-03 22:44:26 閱讀:
作者的個人音頻頻道鏈接 :  歡迎大家收聽~
執著金牛  同道大叔曰:耐心足。只要是金牛座下定決心做的事情,花上個10年8年的它們都能耐著心性去做。永遠徘徊在理想與現實之間,一邊完美主義幻象的倍兒好,一邊不停的把自己拉回到現實中來!大寫的擰巴。
其它因素ASO中有一些因素,對排名是否有影響還存在爭議。不過蘋果算法在不停調整,將這些因素納入考量也并非沒有可能。
星座蘋果連載1:分類目錄 
ASO其它因素系列
前言
在應用商店搜索體驗方面,蘋果篤定了心要走一條與谷歌不同的路,因此更注重分類,這類似于早期雅虎的圖書館式目錄檢索。然而現實是,雅虎很快被谷歌打敗了。
分類檢索僅在小樣本情況下奏效,當突破了某個臨界點,App數量越大,運行起來就越吃力。
蘋果總是掙扎在理想與現實之間,并以堅韌卓絕的毅力堅持走在自己的老路上,只不過有點太!慢!了!
蘋果有一種最原始的分類方式:
● 新近發布 最新更新 付費App 免費App
這可以視為蘋果對這個分類完全不了解時偷了個懶。不過,畢竟App Store誕生快8年了,隨著分類越來越細致,這種情況越來越少……
呃,直到你瀏覽App Store時,不禁狂汗,沒想到蘋果真能慢到入魔:
大量的一級分類蘋果完全沒有了解!
對應用一無所知,因此采用了最原始的字母排序!(我去找蝸牛玩去了,88)


這到底是怎么回事?
我們還是從12年2月蘋果收購Chomp說起,這是一家App搜索引擎公司,但有意思的是,Chomp是做全文檢索的。
也就是說,為了克服標題和關鍵詞域信息含量太少的問題,Chomp不僅檢索應用詳情頁描述和評論,而且還到web、社交網絡上去搜集一切與該App相關的信息,做的事情其實和Google差不多。得益于移動端的快速崛起,Chomp做的順風順水,甚至還開展了類似于谷歌Adwords的關鍵詞競價廣告業務,就在其風頭正勁的時候,蘋果從銀行賬戶里拿出了一根毛(5000萬美元),全資收購了Chomp,連人都一塊端了。
之后蘋果開始了一系列的調整:
 降低標題和關鍵詞權重,開始引入跟實際功能關聯的詞。 清理App Store內那些具有小型應用商店功能的App。 持續打擊積分墻應用。
并在官網更新了指南:


“在應用內展示非自家App的行為,會被視為提供App Store類似服務,而被拒絕上架。”
就在大家以為蘋果會很快轉入全文檢索時,蘋果卻在13年神秘的收購了Ottocat,另外一家做App檢索的公司,只不過它的方式更像圖書館式的分類檢索:將目錄按照屬性一級級分解,直到不能夠再細分為止,形成了很多的子類。據說高峰期的時候光子類就有50萬個,一款應用可歸屬到多個子類,增加可見度。
想法很完美對不對?很適合蘋果的口味!因此這家初創公司還沒來得及在市場上掀起什么波瀾,就被蘋果秘密收購了,收購時間不詳,金額不詳!
如果仔細觀察,大家就會發現這種方式交叉索引的方式已經大量被App Store使用,比方說下面的B612和潮自拍就可以在不同的分級目錄下找到。


Ottocat是基于什么進行分類的?
不可能人工去審查一個個App,有理由相信Ottocat也會部分采用Chomp的模式,從各個信息源去判斷App的屬性并歸類,不過顯然這個龐大的工作還沒有完成。2014年中,App Store推出了探索榜單,就是基于這種分類檢索模式的嘗試。一年之后的11月初,蘋果進一步調整了算法,增強了搜索的關聯性以及久被詬病的糾錯能力。
然而/可是
Chomp和Ottocat都是美國公司,顯然不能指望他們對中文的造詣有多深!App Store目前維護了28種語言,各個地區商店的發展是極為不平衡的。
沙銘親測了美國、英國和中國區App Store的探索榜單,發現英國居然還處于無人過問的狀態,娛樂的二級子類比中國區還少!


可以看到美國區的娛樂分類下的二級子類非常豐富,而且絕大部分都有三級子類,而中國和英國區只有可憐兮兮的兩三個二級子類,下面就沒了。
在美國App Store中搜索,會發現跟中國區有些不同,就是下圖中用紅色框起來的那部分,確實已經做了一些關鍵詞拓展。不過,經過驗證,很多應用通過目錄名也是搜索不到的(根本沒有排名)。


由此可見,當前階段蘋果主要精力還是放在美國本土,算法雖然有通用性,但是涉及到多語言的時候,蘋果有巨大的短板。英語還沒有完全吃透,就奢求蘋果能對中文有什么深入的理解簡直是異想天開。
因此,針對中國區我們可以得出以下結論:
 分類目錄還處于相當初級的階段 探索榜單幾乎沒有作用 只能做簡單的關鍵詞關聯和糾錯 目錄名不是缺省的關鍵詞
在可預見的未來,分類檢索的狀況難以得到大的提升,通過分類來達到更多關鍵詞覆蓋的效果會相當有限。因此在挑選分類時,最關注的應該是相關性和競爭度。
結語
Chomp和Ottocat本質上走的是兩條不同的路,分別代表了谷歌和蘋果的初心。然而從收購時間和風格上來看,蘋果顯得非常糾結和反復,到頭來哪邊都弄不好!也許執著的金牛應該放一放理想,面對現實,加快腳步,時間真的不多了!———這就是蘋果   by 沙銘
未完待續......

作者:沙銘,運營微信公號mobview及網站oopsing.com,也許是世界上第一個以星座特質深度解讀ASO的自媒體人,并在Podcast/荔枝/喜馬拉雅/蜻蜓FM上開通了個人播客,搜索“沙銘移動”,有看有聽,有趣有學!
本文系作者原創投稿鳥哥筆記,轉載請注明出處及作者信息。

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