2017年中國短視頻行業研究報告

　　短視頻不只是長視頻的縮短，而是碎片化時代的新內容消費習慣短視頻指播放時長在五分鐘以下的網絡視頻，具有社交屬性強、創作門檻低、觀看時長和場景便捷等特征，更加符合移動互聯網時代的碎片化內容消費習慣。

　　外部環境促進規?；l展，內部驅動力吸引用戶關注政策監管規范化、移動設備和網絡帶寬優化、用戶消費需求的變化以及資本市場的青睞為短視頻行業發展營造了良好的外部環境。而內容生態、平臺、廣告商和用戶各方共同為短視頻行業提供源源不斷的內部驅動力。

　　市場競爭激烈，短視頻定位戰打響

　　當前短視頻行業仍處于用戶紅利期，但未來2年內逐漸到達天花板，市場競爭不斷加劇，平臺紛紛打響定位戰，在時長、橫豎屏、內容運營模式上探索差異化定位。

　　廣告和電商是當前主要變現方式，用戶付費未來有一定發展空間短視頻行業目前商業模式主要為廣告變現、電商變現和用戶付費，其中廣告是應用最多的變現方式，內容機構青睞電商變現，未來垂直內容付費是用戶付費突破口。

　　短視頻行業未來趨勢

　　內容：垂直領域內容愈加豐富和細化；平臺：短視頻平臺迎來洗牌期j渠道：內容分發渠道精細化：技術：內容推薦機制智能化；商業模式：短視頻營銷規范化。

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