投稿入口|熱門專題|網站地圖|移動官網|微信編輯器
您的當前位置：網站首頁 > 增長黑客 > 正文

構建產品體外的病毒循環

來源：增長黑客 編輯：范冰 時間：2016-02-20 22:44:21 閱讀：次
　　朋友圈小游戲的能量
　　2014年8月30日晚上，在位于上海市閔行區的新漕河涇大廈辦公樓內，交友應用“追TA”的市場推廣負責人黃嘉艷被屏幕上的統計數字嚇懵了：他們頭一回嘗試性開發的微信朋友圈病毒小游戲，在僅憑公司內部同事幫忙轉發的前提下，上線首日玩家數量就突破了10萬人。原本公眾號積攢了幾個月才做到2000個粉絲，竟在一天之內數量翻了兩番，幾近破萬。更恐怖的是，這樣的增長還在持續以幾何級數遞增。
　　對于追TA這樣一款名不見經傳的后起之秀，想在社交類應用的紅海中廝殺突圍，絕非易事。圍繞推廣方案，團隊曾經絞盡腦汁，先后投放過應用市場、尋求過換量，也向活躍粉絲支付過真金白銀的獎勵，但收效并不明顯。
　　這次做微信朋友圈小游戲的點子，源自一周前火遍全國的“圍住神經貓”。這是款基于HTML游戲引擎Egret開發的朋友圈小游戲，玩家必須用最少步數圍堵起神經貓，獲得勝利。“我們從用戶的角度出發，去思考現在什么比較流行，什么是用戶需要的，離不開的。最終我們將目光放在了朋友圈的這只神經貓上。”黃嘉艷說，“神經貓擁有夸張的造型和極其欠抽的表情，在屏幕中扭來扭去。這款游戲在上線的短短3天內，頁面訪問量就已經過億，獨立用戶數超過500萬，各種廣告也開始植入。由此，我們想到或許也可以利用這種形式來為自己的產品造勢導量。”
構建產品體外的病毒循環
　　風靡微信朋友圈的HTML5游戲“圍住神經貓”
　　追TA將自己的第一個微信朋友圈小游戲主題定為“整蠱”。設計的玩法是：整蠱者將鏈接分享到朋友圈，不明真相的人點擊鏈接進入頁面后就被鎖定為了被整蠱的對象。頁面的標題赫然寫著“哈佛心理系情感分析測驗”，系統會向被整蠱者拋出7個敏感私密的情感問題（如“你心愛的人的名字是？”“你的第一次發生在什么時候？”），一切都偽裝得像模像樣，讓人誤以為這是一個老套的朋友圈小測試。
　　孰料當被整蠱者一五一十地將這些敏感問題作答提交后，換來的不是測試結果，而是“你被整了”的嘲弄。被整蠱者填寫的內容會被呈送到整蠱者的微信上，所有答案一覽無遺。在幡然醒悟、哭笑不得之余，被整蠱者也會立志“報仇”，將這承載了“滿滿惡意”的整蠱鏈接轉發給自己的死黨來“調戲”對方。“微信朋友圈的用戶相對來說都是私交甚篤的真實朋友，所以這種無傷大雅的惡作劇并不會帶來太大的困擾。”黃嘉艷說。
　　構建產品體外的病毒循環
　　追TA的朋友圈小游戲
　　于是便出現了開頭的那一幕——用戶量井噴。上線一周后，參與朋友圈小游戲的人數突破了200萬人，微信公眾賬號的粉絲數也開始以每天五位數的趨勢增長，最高的一天凈增6萬人，累計粉絲數達到40萬人。在這一過程中，通過整蠱游戲關注微信的轉化率約占10％，而點擊懸掛在整蠱頁面下方的廣告條下載追TA的轉化率為1％。即使如此，這也為追TA每天帶來了2500～3000個日新增下載量。在沒有任何付費推廣的情況下，這個成績讓團隊喜出望外。
　　當然，始料未及的成功也會伴隨措手不及的突發狀況。由于某些設置的問題太過尖酸露骨，一些用戶通過舉報表達了對此的不滿，游戲也遭遇了平臺方的干預。隨后團隊不得不通過更換服務器IP地址的方式，才將游戲重新上線。而海量的帶寬消耗也成為了“甜蜜的負擔”，團隊特意為此購置了10多臺新服務器，并將帶寬增加到200M。微信后臺的客服人員更是加班加點地處理每日近千條用戶留言。一個月后的9月下旬，整蠱游戲的總參與人數達到了700萬人，微信粉絲累積到65萬人。隨便推送一篇圖文給用戶，閱讀數就能達到26萬次以上，且粉絲的質量和活躍度都很高。
　　在微信整蠱小游戲如火如荼蔓延擴散之際，追TA團隊已在密謀趁熱打鐵推出新版。這一次，在框架元素基本不變的前提下，整蠱問題由7個增加為10個，搞怪指數進一步提高（如“你小時候吃過鼻屎嗎？”），原本由玩家自行輸入答案的形式也改為了四選一點擊作答，這降低了玩家的操作成本。
上一篇：增長黑客之借勢營銷，乘勢而上
下一篇：增長黑客之產品內置的傳播因子

相關文章推薦：

熱門閱讀推薦：

圖文精選：

最新文章
熱門文章
推薦文章

熱門關鍵詞

小螞蟻 種子用戶 用戶生命周期 產品生命周期 內容營銷 社會化營銷 用戶畫像 首席增長官 用戶留存率 核心用戶 用戶增長 小程序 病毒式傳播 小螞蟻網 站長吧 Baan 真的 整治 大客戶效應 增值業務 產品邏輯 彈窗廣告 RRS 攝影網站 但我 QQ營銷 藏獒 SEO經典語錄 文件名 黑客廣告 冰激凌 占領用戶心智 凱叔 青春 超級物種 36大數據 小樂卡 AR重 年國際 會員系統源碼 阿拉丁系統 少錢 跑 搬家 注水 個人博客 Hamleys 20 大市場 狗 西班牙人 NHN 奇跡 Adguard破解版 對比 方案 黑人 數據科學家 Socialbeta 2015年度計劃 GX WOW 底部 音 織夢安裝 SEOSEO教程 買的 王曉東 消費結構 預估 TVB 職業角色 NLP 收費翻譯 心里錯覺 冒險 飛亞達 問吧 映射 評分 通知 大國空巢 print2CAD 2019 網站衰落 社交+金融 綠色軟件站 聯合 大驚 障眼法 運營經歷 分類信息 制造大V 神馬體驗 海淘 文公子ASO課堂 流量池裂變 破事兒 杭州線下活動 產品思維 游戲風云 Er 11.11 社群營銷 淘寶村 裂變式創業 原創自媒體 Docker 裝 分層 刺激用戶留存 走紅 旅游險 2015年SEO 前極 kit

Copyright?2012-2030小螞蟻信息網版權所有 站長QQ:1614558876 粵ICP備14061018號-1


鄭重聲明：本網站資源、信息來源于網絡，完全免費共享，僅供學習和研究使用，版權和著作權歸原作者所有，如有不愿意被轉載的情況，請通知我們QQ1614558876刪除已轉載的信息。

Top 彩票开奖12选5辽宁省