研究100位同行，我總結了從0到5年的新媒體晉級寶典

 

 

–  I  –

這是一篇從0到5年的新媒體晉級寶典，它的珍貴在于：

“我們研究了100位新媒體的同行，有來自阿里巴巴、騰訊、百度等甲方公司，也有環時、奧美等乙方公司的中高層，除此之外還有一些傳統行業、網紅行業的新媒體人和創業者朋友給了我們很多真實的案例和反饋。”

這么一篇帶著100%誠意的文章，希望對你的新媒體職業發展有所啟發。

大道理時常說，人生要經過“看山是山，看山不是山，看山還是山的三重境界“。

對于新媒體人的職業進階，我們從時間角度分為“五重境界“，分別是0經驗、0-1年經驗、1-3年經驗、3-5年以及5年以上經驗。

各位可以根據自己的實際情況以及職業發展路徑對號入座，梳理思路，校對思考作為新媒體人的定位和未來。

不管你是剛上路，對自己的新媒體工作正在迷茫和焦慮，還是你正在新媒體這條路上走了很久很遠。

在閱讀這篇“寶典”的時候，請重在行成于思，切勿囫圇吞棗。

–  II  –

如果你已經對新媒體運營有一些經驗的話，請直接跳過這一段往下看。

但如果你現在還是未畢業的在校大學生或是對這行有點好奇的話，那么在加入新媒體之前，我希望你認真審視自己，是否具備以下5個關鍵點：

感、說、寫、想、行動力

1.“有網感（感）”

網感就是我們經常所說的“sense“。

你對于互聯網發生的各種現象和事件是不是有敏銳度？比如，你的生活習慣，吃穿住行是不是已經離不開互聯網的影響？看到熱點，是否可以第一時間反應？對于出現的熱點，朋友圈里是否可以第一時間看到？

如果以上的都不符合你目前的狀態，那要慎重選擇和思考了，也許從一開始，你的基因就錯了。

2“有話說（說）”

對于突然火起來的段子，旁人可以覺得莫名其妙。作為潛力新媒體人，你可以get到這個點，想不出同樣的idea。

知道和你一代的年輕人或者小你一代的年輕人喜歡什么，不喜歡什么，有強烈的表達欲望。

3.“能夠寫（寫）”

要具備基本寫作能力，無論將來是做內容，策劃，還是活動，任何新媒體的崗位都需要一定的語言組織能力。

而寫作，將來很有可能會成為你未來職業上升通道的重要瓶頸。關于這一點，你可以耐心看下去。

4“有想法（想）”

對于行業熱衷討論的咪蒙，papi醬這樣的神話是不是有著強烈的喜歡？如果不喜歡，是否可以迅速反應來反駁？

對于行業中的大V和KOL有強烈的感知，這種感知不一定是喜歡，但是一定要有。

如果喜歡，就要以此為目標，如果這種情緒是負面的，那也要有強烈去表達的欲望，并且希望自己的這種表達能被更多的人看見或者聽見。

5“充滿行動力（行動力）”

有沒有考慮過長期熬夜、不固定加班、反復改稿這些你們是否受得了 ？

說的簡單點，你是否做好準備，忍得了別人休假你們還在996，別人的周末你們還在加班，別人的半夜party但你要爬起來追熱點？

而如果不幸你在乙方的話，那么還要時刻準備著被甲方爸爸反復打臉修稿子。

舉個例子，我的朋友Vivian在一家電商公司做微博運營，做六休一是她工作的常態。

有時候早上4點多起來就要起來檢查當日的微博內容和發布，9點還要照常去上班。

被甲方爸爸各種反復打臉修改稿子還不說，經常在和男朋友約會看電影的時候收到領導的消息： 這是剛剛出來的刷屏熱點，你看看我們微博能不能蹭一蹭。

如果以上的幾點你覺得都不是什么大事的話， congratulations！你具備了一個新媒體人的基本功。

做過新媒體的同行都知道：新媒體的門檻其實很高，要想做好就更難。

當然，如果你覺得具備以上的條件就足以做好新媒體了，那我還是建議出門左轉。如果你認同還需要不斷修煉的話，那么我們繼續往下看。

–  III  –

  0－1年 ：探索喜好，確定方向 

0－1年的新媒體人在工作起步階段是個很好探尋自己的時機。

在這1年中，建議你從3個方面（行業、公司、崗位）來確認自己的喜好和未來的方向。

1“行業”

新媒體運營其實存在于各個行業中，就像做銷售，你可以在醫療行業做銷售，也可以在教育機構做銷售。不同行業對于新媒體行業的重視程度，未來發揮空間都有著不同。

比如，文化娛樂類公司的新媒體和金融公司的新媒體是完全不一樣的感覺。

舉個例子，如果打開Keep（健身APP）的微信公眾號，你就會發現內容雖然大多和健身及身材管理相關，但語言風格活潑輕松，內容方面也經常通過追熱點和明星合作的形式來傳播其品牌理念。

而金融行業相對于其它行業來說，具有更高的專業性和規范性。同樣是做新媒體，那么它的內容展現形式，更多的是以專業性為主，創作門檻普遍較高。當然也需要利用金融和生活交叉點創作內容，但相比前者的Keep，無論從風格，形式和發揮空間來說都是很不一樣的。

請優先從你的個人喜歡、興趣特征以及生活偏好來選擇從事的大行業，因為你選擇什么行業，決定了你會接觸什么樣的人，未來會往哪個方向走。

2“公司”

入行新媒體，我應該選擇什么樣的公司？

招新媒體運營崗位的公司，大概可以分以下幾種：

第一類是紙媒、資訊類公司，例如紙媒中的人民日報、新華社、讀者之類，轉型的過程中，這類公司也就產生了巨大的新媒體運營人才缺口；

與之相對應的是資訊類的虎嗅、36氪等，被業界定義為TMT領域的新銳科技媒體。

第二類是互聯網公司，像阿里、騰訊、百度這樣的巨頭公司，也有像滴滴、ofo、餓了么、知乎、美團這種熱門生活類、電商類、社交類公司。

第三類是現在很紅的IP光環的自媒體公司，典型的有papi醬、咪蒙、同道大叔等。

第四類是乙方廣告公司，在全案、social中新媒體傳播成為非常重要的一個環節，并且有些公司的新媒體業務也由專業的乙方廣告公司代理運營，像微博屆有名的“杜蕾斯“就是由環時代運營的。而且你看到的微博很多大V和段子手，也許都是來自同一家營銷公司的運營。

14、15年的時候有很多社交類APP從市場上一股腦的涌現，鼓吹先做用戶規模后再考慮變現。但是等到16年資本寒冬，用戶量還沒做上來，很多產品就已經被資本給淘汰了，公司也倒了。

這個時候，作為公司里負責新媒體運營的很多童鞋不得不被迫另尋工作。

在這里善意提醒一下，選擇公司的時候，也可以參考下公司產品，是賺錢的還是不賺錢的？否則容易把自己陷入被動的局面。

這個階段的你，是擁有更多機會成本的。在選擇公司方面，可以優先選擇巨頭公司或者熱門行業公司，如果你更愿意挑戰一個產品或初創公司0－1的階段，那么選一家可以給你這樣機會的公司尤為重要。

總之，在一個行業，就要進入這個行業牛逼的公司，跟優秀的人在一起，環境對你的成長會起積極作用。

3“崗位”

新媒體的崗位可以很雜，但是基本上來說，會有一些重點的方向。比如一個比較典型的新媒體部門通常會有以下幾個方向：

內容方向的，典型如新媒體編輯或者內容運營，一般負責公司或產品的微博微信短視頻等內容撰寫，文章編輯等工作；

營銷方向的，例如負責推廣營銷事件，做市場影響的，其中還包括渠道推廣，商務合作等；

活動方向的，負責創意和落地的，例如撰寫策劃案以及具體活動的執行等；

社群方向的，例如常見的維持微信群，QQ群，以及群內活躍互動等等；

每家公司根據性質的不同，會出現一人身兼數職的現象。

總的來說，越是初創企業，做的越雜，初期工作做的雜一點不是壞事；成熟的企業相對會垂直聚焦，垂直聚焦的不一定是好事。

無論怎么樣，在這個階段，要記住，根據自己的擅長點和愛好來選擇你的行業和公司，

我們鼓勵你在剛工作的1年里可以多選幾個新媒體的方向和公司。