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內容運營如何修煉?內容運營如何提升自己的技能?

來源:未知 編輯:狂奔小螞蟻 時間:2018-02-09 22:22:54 閱讀:

  作為微信公眾號的編輯站在企業經營的角度去生產、傳播內容時,你會發現 所有問題都不一樣了,企業微信公眾號編輯最終還是要對用戶價值與市場效益負 責,這也是對一個微信公眾號編輯的最高要求。

  這是一個理想狀態,相信每個公司都需要這樣的傳播人才。如何達到這種狀 態呢?至少需要達成以下5項自我修煉。

  深刻理解公司業務

  有很多企業在招聘新媒體運營人員時,會優先選擇有編輯記者工作經驗的人 員。理論上,這種做法沒有錯,但實際是有待商榷的。

  企業新媒體不同于大眾媒體,其信息傳播基于企業自身發展或企業用戶需求。 如果沒有這個前提,企業新媒體就會失去其基本的價值。

  因此,企業新媒體負責人熟悉企業產品與服務是最基本的能力要求。

  千萬別埋怨你的老板“只認錢”或“只發軟文”,這是老板的職責,老板就 要為企業負責。而作為企業新媒體負責人,你的職責也很簡單,幫助企業更好地 傳播,寫出更好的軟文,為企業帶來更多的用戶與品牌美譽度。

  而這一切,都離不開一個前提:深刻理解公司業務。要熱愛公司的產品與服 務,認同公司的價值觀。

  架構立體的傳播體系

  目前只有少數企業能夠配備專業的市場傳播部門。大多數公司老板,還分不 清銷售與品牌傳播的區別。這為企業新媒體從業者帶來了很大困擾。

  企業新媒體從業者的第一要務是進行品牌傳播,把企業的產品價值與服務理 念傳播給更多人。

  企業新媒體從業者不應該背負明確的銷售指標,因為從根本上講,銷售的關 鍵在于產品本身。企業新媒體負責把信息傳播給用戶,但轉化率的高低是整個公 司綜合運營的結果,不是新媒體一個部門能夠完成的使命。

  企業新媒體負責人還要有較強的產品思維,也就是同一個平臺內,要通過不 同的手段滿足用戶需求,完成用戶服務。比如,微信菜單欄目設置,就是典型的產品思維的體現。

  提升自己的美學修養

  企業新媒體從業者還需要具備美的修養,這是需要長期修煉才能具備的能力^每個人的審美都不一樣,看上去各有各的道理,但較高的審美水平,依然掌 握在極少數人手中,這是毫無疑問的。

  學會協調

  企業新媒體在企業內部通常屬于附屬部門,極少有企業認為新媒體能發揮核 心價值。這就導致了新媒體從業者的地位相對尷尬,甚至權責不清晰。外包、兼 職、隨機分配工作的現象非常普遍。但如今新媒體市場又異?;鸨?,所以很多老 板看到那些10萬次以上的刷屏文章,又會給團隊施壓。

  這就造成了惡性循環,所以,企業新媒體從業者必須學會“協調上級”,從 總監到老板,都要有不同的協調策略。協調上級的關鍵就在于依據現有資源、能 力、成本,經過充分溝通,制定一個合理的目標。

  不斷地自我突破

  努力做好一件事,是永無止境的。所以,這項修煉沒啥好說的,牛人也都是 這么過來的。

  企業新媒體負責人至少應該從以上這5個角度進行自我修煉,如果哪一項沒 有做好,就趕緊做吧,抱怨是沒有用的。

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